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至NineWest将退出中国市场曾是白领最

2021-11-26 | 行业百科

Nine West将退出中国市场 曾是白领最爱的鞋履品牌

核心提要:继退出台湾市场后,昔日备受中国女性白领青睐的鞋履品牌Nine West(玖熙)或将陆续关闭内地门店。目前,该品牌在北京的最后1家门店汉光百货店已停业。

继退出台湾市场后,昔日备受中国女性白领青睐的鞋履品牌Nine West(玖熙)或将陆续关闭内地门店。目前,该品牌在北京的最后1家门逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息店汉光百货店已停业。

此前,Nine West天猫官旗舰店也已关闭。这间旗舰店发出的公告称:由于品牌业务调剂,店铺将于8月10日正式关闭,客户服务会延期至8月31日。天猫相干负责人则流露,Nine West有计划全面撤出中国市场,但具体缘由并未说明。

中国市场迎来全面关店热潮

作为曾百货女鞋事迹最高的Nine West近几年仿佛风光不再,除北京最后1家门店已停业,上海、深圳、成都、杭州等地的门店也所剩无几,公司位于东莞的中国总部已解散。

不止是内地市场,中国其他地区的Nine West也在闭店。目前,中国香港和台湾地区的Nine West门店也将全部关闭。该品牌的亚洲区代理商GRI团体于今年7月底发布声明称,由于Nine West控股破产影响GRI团体财务,并影响业务推行,评估后决定Nine West和它开设的品牌集合店CCSHOP里的7个鞋履与衣饰品牌在8月底全数结束营业、撤出台湾。香港市场上,Nine West也在今年5月启动了告别大减价。

被母公司出售后的战略调剂

在这接连闭店的背后,很有多是源于被母公司出售后新东家的调剂影响。

今年4月,Nine West母公司就曾因未及时支付1笔债务利息,向曼哈顿破产法庭申请破产保护,并关闭核心品牌Nine West在美国和加拿大的75家门店。两个月后,Nine West母公司将旗下核心品牌Nine West和Bandolino,以法院拍卖的方式出售给美国品牌管理公司ABG,交易金额为3.4亿美元。Nine West团体表示,剥离这两个品牌后,它可以更专注于珠宝、衣饰和牛仔业务。

此次关店潮也有多是新东家ABG为了及时止损,关闭低效门店的战略调剂。

昔日女鞋王风光不论以保密协议为由不再

曾作为世界最大女装皮鞋设计、制造、销售商之1的Nine West团体,最光辉时期,1度称霸美国女装女鞋市场,1993年上市后,第1年销售额就高达900万美元。2006年,Nine West到达事迹巅峰,业务遍及全球42个国家,单在美国本土就具有专卖店950多间,销售点7000多个。

1994年,Nine West团体开始进军中国市场,1度深受中国年轻白领的爱好。但是随着国内零售市场的疲软和各大鞋履品牌的剧烈竞争,加上运乡村生活与现代人的沟通等动休闲风的盛行,赐与高跟鞋为发展体育产业主要商品的Nine West带来重大打击。

对此,Nine West也其实不是没有做出改变,2015年,该品牌就曾试图重新打造品牌形象,不但推出全新广告,还对官进行了升级改造,以突出新的品牌风格和趋势,惋惜依然没有挽回昔日女鞋王的风光,最近几年来该品牌的营业收入和净利润延续下滑。

另外,Nine West作为9兴控股团体的两大客户之1,它的关店退市也将对9兴控股团体的营业利润率造成负面影响。

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