行业百科

彪马全球八成门店关闭中国市场成救命稻草

2021-08-18 | 行业百科

  彪马全球八成门店关闭 中国市场成“救命稻草”

  德国运动品牌彪马的事迹被新冠肺炎疫情 重创 。据悉,彪马今年1季度8成门店关闭,净利润大跌62%,而第2季度事迹预期将比第1季度更糟。

  在疫情中,阿迪达斯、耐克等运动品牌巨头都遭受危机,目前正在疯狂打折自救,随着中国疫情防控情势趋稳,中国市场将成为国外运动品牌的 救命稻草 。

  彪马今年1季度财报数据显示,受疫情影响,以中国游客为主要推动力的新加坡、马来西亚、日本和韩国等亚太市场的销售额同比大幅降落12%。

  亚太市场1直是彪马非常重视的市场。去年,彪马全球销售额首次突破50亿欧元,其中,亚太地区销售增长尤其强劲,大中华区和印度是主要驱动力。

  彪马首席履行官比约恩 古尔登曾表示,彪马正努力了解中国消费者的心态,了解他们感兴趣的领域,并围绕他们的消费意愿做更多营销。

  目前亚太市场销售额下滑对彪马来讲无疑是1次沉重的打击。虽然其在中国的多数工厂已恢复生产,海外物流也基本恢复运营,但彪马预计短时间内其销售额不会恢复到正常水平。

  另外,彪马已通过信贷来保持现金流。彪马宣布将取得总计9亿欧元的信贷额度。

  除彪马,阿迪达斯、耐克的市场表现也不尽如人意。阿迪达斯今年第1季度净利润大跌96%至2600万欧元。其全球7成门店处于关闭状态。另外,阿迪达斯来自大中华区的收入自今年1月底以来出现大幅降落,销售额减少8亿欧元,骤降58%。阿迪达斯表示,其第2季度销售额将遭到更大冲击。美国金融服务公司科文公司表示,疫情致使运动品牌全球大量门店关闭,各类比赛全面停摆,耐克截至今年5月底的第4季度销售额将降落约34%,受损金额约为35亿美元。

  目前,上述运动品牌巨头在中国已开启疯狂自救模式,主要以电商平台的打折活动为主。其中,彪马天猫官方店部份商品3折,阿迪达斯天猫官方旗舰店部份商品5折,耐克天猫官方旗舰店产品7折。

  服装行业专家刘亮向表示,由于消费习惯不同,中国消费者喜欢在电商平台上购物,而国外消费者更偏向于在实体店购物,折扣对国外消费者而言吸引力唐嫣在亵服方面变得很有心得其实不大,由于国外消费者更重视消费体验。目前国外运动品牌的大部份实体门店处于关闭状态,所以他们的精力基本上都将集中于中国的电商业务。

  随着中国的疫情防控情势趋稳,这些运动品牌1定会首先刺激中国的消费市场来减轻库存压力、取得利润。

  耐克团体总裁唐若修表示,耐克通过里面介绍很多明星夫妇的中式传统嫁衣鉴戒中国的经验可以更有效地应对疫情在其他市场出现的消极影响。他表示,大中华区有望在今年秋季恢复增长。

  欢迎关注华发布会后即有很多经销商前来签约衣

  服装行业资讯传播平台

  逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

  欢迎关注服装加盟

  服装加盟分享平台

  连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

  欢迎关注童装圈

  童装行业资讯传播平台

  逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

  欢迎关注亵服圈

  亵服行业资讯传播平台

  逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

  杨大筠

  “花小钱”品牌也能成超级IP ?

  任何企业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...